Вход с паролем
Через соцсеть

Интернет-медиапланер

Медиапланирование – это процесс составления расписаний показов рекламных материалов, то есть медиапланов. Рекламные компании выбирают какой-либо медианоситель (это телевидение, радио, пресса, ну и конечно-же интернет), чтобы поместить рекламное сообщение по выгодной стоимости и объёму размещения. Но для того, чтобы медиастратегия для бренда была беспроигрышной разрабатывать ее и планировать должен высококвалифицированный специалист — интернет-медиапланер.

Интернет-медиапланер — это специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламной кампании и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в интернете. В основном эти специалисты работают в рекламных агентствах, так как их деятельность напрямую связана с рекламными кампаниями и рекламными проектами. Есть такие специалисты и в крупных фирмах. Главная задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д. Он оценивает эффективность рекламы в том или ином СМИ, включая интернет. В своих решениях он основывается на результатах социологических и маркетинговых исследований. Этот специалист должен уметь пользоваться социологическими исследованиями аудитории СМИ. Хороший медиапланер — это социолог, маркетолог, менеджер и психолог в одном лице. При этом его интересуют прежде всего рейтинги.

Отдельно стоит выделить медиапланеров, специализирующихся в сфере digital или интернет-медиапланеров, так как интернет предоставляет целый спектр инструментов для продвижения товаров и планирования рекламных кампаний. Среди инструментов рекламы в интернете можно выделить баннерную рекламу, партнерские рассылки, контекстную рекламу и т.п.

Выбрав место для размещения рекламы своего клиента, медиапланер составляет медиаплан таким образом, чтобы деньги рекламного бюджета расходовались рационально. В дальнейшем он оценивает результативность спланированной им кампании. Специалисты по медиапланированию сочетают творческое мышление и фактический анализ для того, чтобы разработать подходящую стратегию размещения рекламы, которая достигла бы ту аудиторию, которая нужна рекламодателю, и сделала это наиболее эффективно. Эффективность изменяется как в непосредственном увеличении продаж, так и в косвенных показателях: объем аудитории, которая просмотрела рекламное сообщение, частота просмотров, повышение узнаваемости продукта.

Другие названия профессии: Специалист по размещению рекламы, Media planner, Digital media planner, Менеджер по медиапланированию.

Обязанности

Исследование данных

Первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;

  • определение целевой аудитории;

Составление медиаплана

В зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ, места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию:

  • составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления и размера рекламы; так, например, для радио и телевидения.

Оптимизация медиаплана

Расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана.

  • для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.

Реализация

Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

Ведение отчетности

После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы и так далее.

Анализ

Специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой рекламной кампании.

Что нужно знать и уметь

    Личные качества
  • Аналитический склад ума;
  • Самообучаемость;
  • Коммуникабельность;
  • Внимательность;
  • Умение работать в команде;
  • Творческий подход к делу;
  • Стрессоустойчивость.
    Основные навыки
  • Знание английского языка;
  • Презентационные навыки;
  • Знание азов статистики и аналитики;
  • Знание азов маркетинга;
  • Базовое знание Excel;
  • Базовые знания планирования и отчетности;
  • Знание специфики рекламы в СМИ и интернет-пространстве;
  • Уверенное владение программами Galileo, Tvplanet, Palamars, TNS Gallup Media, TGI, M-Index;
  • Умение отслеживать и применять изменения в рекламной деятельности.

Карьерный путь

стажер в отдел рекламы
ассистент медиапланера
младший медиапланер
медиапланер
старший медиапланер
руководитель медиагруппы
медиадиректор
Весь карьерный путь

Звёзды профессии

Антон Носик

Интернет-эксперт, один из первых блоггеров Рунета, руководил запуском таких медиа, как Lenta.ru, Gazeta.ru, Bfm.ru

Ирина Кургеева

Digital директор Win2Win Communications

Отрасли, в которых востребована профессия

Популярные образовательные курсы

  • Онлайн-курс

    Основы контекстной рекламы

    Менеджер по контекстной рекламе, SMM-менеджер, Интернет-медиапланер

    Этот курс создан для тех, кто хочет повысить эффективность контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» и Google AdWords.

    Узнать больше
  • Онлайн-курс

    Контекстная реклама в Яндекс.Директе

    Менеджер по контекстной рекламе, SMM-менеджер, Интернет-медиапланер

    Этот курс создан для тех, кто хочет самостоятельно и успешно вести рекламные кампании в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ.

    Узнать больше
  • Онлайн-курс

    Работа со СМИ: от PR-плана до пресс-конференций

    Контент-менеджер, Интернет-медиапланер, PR-менеджер

    Этот курс адресован PR-специалистам. На нем вы узнаете, как с помощью пиара решить конкретные бизнес-задачи и рассказать о компании различной аудитории.

    Узнать больше
  • Онлайн-курс

    Контекстная реклама: как извлечь максимум для бизнеса

    netology.ru
    10 ноября — 23 января

    Интернет-маркетолог, Интернет-медиапланер

    Узнать больше
Все возможности для обучения профессии, литература, онлайн и офлайн курсы, ВУЗовские программы...
Больше курсов

Новости и материалы про эту профессию

Хочу учиться Интернет-медиапланеру


Вакансии по Интернет-медиапланеру

Актуальные вакансии, престижные должности, достойная зарплата. Смотреть все вакансии ⟩
Вернуться в атлас

Подписка
на материалы
Мы присылаем интересные материалы и ничего больше

По общим вопросам, предложениям по проекту пишите нам на почту:

или звоните по будням
мы работаем с 10:00 до 19:00

Мы рады делиться с вами новостями на разных социальных площадках: